玩过很多年百度竞价，我看魏泽西事件

最近因为魏则西事件，让百度的竞价排名机制又处于舆论的风尖浪口，基本所有人都在一边倒的谴责黑心百度。

当年毕业之后我曾在百度的相关部门短暂工作，创业后也一直在做搜索引擎广告的投放。本人对百度凤巢等各路搜索广告系统都比较了解，作为一个搜索推广的“专业人士”，今天和大家分析一下这个事情。

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先讲个小故事

08-09 年的时候，我有几个同学在做电子商务，当时他们赚钱非常无脑，大概水平是：每天正常上课、打游戏，一天最少 1000-2000 左右的纯利润，多的一天过万的也有。

他们做的产品基本上都是一些减肥药、美白产品。但是不是在淘宝做，大家都在百度做。方法很简单，首先在淘宝花 100 块钱找人设计一个单页面销售网站，然后去保健品网站找厂家进货，下一步再开通百度竞价账号，最后投放关键词广告，接订单发货。

这些减肥药的一疗程售价大概在 300-500 左右，成本在 30 左右（算上邮费）。会有人买吗？买的女生非常多，大家为什么要在百度做电子商务呢，因为在淘宝上卖减肥药的特别多，一搜索“减肥药”出来几百个店，大家都卖 50 块钱，你不可能暴利。

但是百度不一样，你搜索某个关键词比如“减肥药哪个好”，可能投放广告的只有一两家网站，而且搜索这种长尾关键词的用户购买意向度非常高。当年的转化率大概在百分之一到百分之二左右，也就是说 100 个人里面至少有一单。

百度竞价最便宜的时候，“减肥类”的一个长尾关键词的点击价格大概在 2-5 毛左右， 100 个点击也就是不超过 50 块钱。这时候每一个订单的纯利润在 200 － 300 左右。

相信大家都懂了，在百度做电子商务的人，赚的就是信息不对等的钱。
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其实某些莆田系医院的赚钱思路和上面的例子基本上一样：

1 “花 100 块钱做个网站”

搞一个民营医院、或者去承包一个医院的科室。

2 “开通百度竞价账号

除了百度、 360 搜索、 bing 、 soso 、搜狗，只要叫得上号的搜索引擎都可以开通，因为关键词广告是所有搜索引擎最好的盈利模式。

3 “接单发货”

通过网站的咨询，把用户倒流到实体医院，然后叫“医生”各种忽悠。

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说说本人的观点：


1 搜索引擎基本都是一路货色。

百度、 360 、 soso 、搜狗、 bing 、只要愿意广告都可以投放。有的人可能说，还是谷歌好一点啊，歪果仁的企业比较有道德。

其实谷歌是几家里面投放最容易的，当年谷歌的开户条件是一个谷歌邮箱加 100rmb ，相对国内的搜索引擎来讲，基本没有任何开户审核。

2 百度是审核最严的，但是并没有卵用。

本人测试过几乎所有的搜索引擎广告投放，百度的关键词审核是所有引擎里面最严格的，一般带有敏感关键词的广告都会进入人工审核，一旦发现违法投放，可能马上就会封号。除此之外还有各种审查机制，客观的讲百度在这上面还是下了一点功夫的。但是并没有卵用。

我们看看万能的某宝就知道了，只有你想不到的，没有做不了的。


很多做暴利、高危行业的人，广告账号开户都不会走百度的正规渠道，比如做药品、赌博、博彩、私服、诈骗等。这些官方肯定审核不会通过的，这个时候需要去找一些相关人士开高危账户，一般这种账号是没有推广返点的，而且有一定几率会被百度官方封号，余额也不会退。

3 百度的问题所在

本人认为百度的监管问题可能来自于他的业务外包。百度的客户非常多，因此除了北京、上海等少数地区，其他的百度广告业务都是外包给各种广告公司的，这些广告公司全国大概有几十家，而出问题的大多数来自这些外包公司，上面所说的能开高危账号的“相关人士”基本也是出自于这些外包公司。（包括淘宝上这些开推广账户的）


“魏泽西”事件谁该负责


1 医院的责任

没错，医院肯定有直接责任。但是责任肯定在莆田系吗？民营医院为什么存在，因为公立医院并不能满足所有医疗需求，而且民营医院完全参与市场竞争，我不认为取消民营医院就会让国家的医疗环境有所进步。

2 百度的责任

百度在事件中是医院的帮凶，监察不力。但是估计像 bat 这种量级的公司，不会蠢到为了赚某一个方面的钱（百度的医疗竞价、阿里的假货）而把企业的战略置身于“人民斗争的汪洋大海”中去。

即使百度把竞价排名取消了，这些违法医院也可以去做 seo 来提高网站排名。就算把百度关闭了，他们也可以通过“千度”、“万度”投放广告，就算互联网广告投放不了，他们还可以用曾经的方式“电视广告”来推广。

3 还有谁的责任

很明显，为什么这类违法医院会存在呢。